八 28
Adidas斥资13亿人民币拿下奥运赞助商身份，结果点火的是李宁。好比是闹房的赶走新婚夫妇在新房里打了一夜麻将，花几十万结婚最后发现饺子被人先包了馅，13亿人民币就换来了这点效果。
更倒霉的是阿迪的这套广告，“与郑智一起2008”，难道人人都喜欢被红牌罚下？胡佳没有入选国家队，女排上演了大逆转止步半决赛。52块金牌之外能选出这种组合，需要怎样的一种倒霉精神才能做到？在概率上计算，这相当于连续三次被雷电击中，12生肖外一章，属避雷针的。
网上对这套广告的评价是“很像鬼片”，我个人觉得可以参考电影《寂静岭》、《生化危机》和《我是传奇》。广告的创意并不新鲜，老实说还带着上世纪80年代之前的集体主义陈货的味道。无非是在说每个运动员背后都站着无数群众，人民造就英雄。但是，在2008年再提这种话头，再用这种宣传画手法，结果只能是得罪了所有人。
对于70后来说，反感这种广告创意几乎是一种本能。一群灰色的小人做狂热状，举起一个彩色的大家伙，这是赤裸裸的侮辱。70后所受过的所有教育里，去除偶像崇拜和请神下神坛是核心内容。从1980s开始，中国人好容易结束跪拜状态，好容易从那种宣扬个人膜拜的宣传品海洋中挣扎出来，在20多年后突然见到这种垃圾以商业广告的形式转世投胎，怎么可能有任何好感？
对于80后来说，他们可以是粉丝，可以簇拥在明星周围，但是不可以伤害他们的自我。把他们塑造面目模糊的灰色小人，没有个性，没有特色，这是根本无法接受的。即便是做粉丝，他们也不是可以用筷子一挑一把的那种粉丝，而是需要论根口服的粉丝。所以，80后也会觉得被冒犯。只是手头没有合适的砖头，所以总结说这东西鬼气森森。换一种说法，那就是他们对自己在广告中的脸谱着实不爽。
时代在前进，手法可能会复古。在阿迪的广告上，我看到了时光倒流。
八月 28th, 2008 at 4:32 下午
国奥队非要带上zz是不是和这个广告有关系啊。。。
八月 28th, 2008 at 4:42 下午
我觉得那广告挺好 至少没什么别扭的
八月 28th, 2008 at 4:43 下午
是众人托举么?我第一眼以为是众人往下拽...
这图得再三品味
换个方向想,这几个人多幸运啊,不管咋样最后还得了阿迪很多广告费.
八月 28th, 2008 at 4:46 下午
这个广告已经被很多人骂过了
八月 28th, 2008 at 4:52 下午
没啥不可能
http://www.douban.com/photos/photo/125335612/
八月 28th, 2008 at 4:58 下午
没准还是高价制作以为符合中国民众心里的宣传呢，我倒也听见过有人赞这个创意，难道是托？
八月 28th, 2008 at 5:00 下午
除了国奥队，其他两个都不错，效果绝对有。
胡佳没能入选跳水队，结果10米跳台的金牌就丢了。中国女排的号召力毋庸置疑，即使没夺冠，她们的人气也是一流的，据统计，女排的比赛收视率一直很高。所以这个广告绝对不是不成功。
八月 28th, 2008 at 5:06 下午
菜头，给你的信要回啊。我等。。。。。。。。。
八月 28th, 2008 at 5:19 下午
好可怜得adidas
八月 28th, 2008 at 5:27 下午
我是马晓旭,我16岁进国家队...
八月 28th, 2008 at 5:38 下午
http://www.izaobao.com/wp-content/iamtinguploads/2008/08/xx.jpg
宜家的优惠广告也很绝
八月 28th, 2008 at 5:47 下午
画面看着像是在宣传一将功成万骨枯的概念。
阿迪达斯把他的用户都定位成炮灰了。
这种广告暗含鼓励精英体育的理念，
不招平民体育喜欢是很自然的事。
八月 28th, 2008 at 5:49 下午
就是觉得很不舒服，看和菜头分析才觉得确实是那么一回事～
八月 28th, 2008 at 5:51 下午
配乐也可算是“靡靡之音”
八月 28th, 2008 at 6:19 下午
菜头真是言简意赅, 我看这些广告只是觉得很不爽, 但到底为什么不大清楚. 你一说我才明白过来.
八月 28th, 2008 at 6:22 下午
的确象鬼片里面的画面.可怕.
伸出手挣扎,象拼命抓住什么似的..
八月 28th, 2008 at 6:24 下午
这傻X广告。CPC竟然让播，这个广告跟大赦国际的宣传广告同出一家公司。
http://www.aqweek.org/ads-2.html
看看这个报道就清楚了。CPC跟阿迪被人耍了，还不知道。
每每想到这里我就觉得搞笑。被人卖了，还在帮人数钱的形象跃然脑中。
八月 28th, 2008 at 6:45 下午
52块金牌？
八月 28th, 2008 at 7:09 下午
电视上我看到的不是这四个中的一个，但是属于同一类型，确实很诡异，觉得像是若干僵尸在爬...
八月 28th, 2008 at 7:28 下午
51金:)
这个讨论在天涯很热。。。
AD真是绝了。。。
八月 28th, 2008 at 7:52 下午
…………人教版高中语文课本上选了聂绀弩的《我若为王》，从那以后，类似这样一个人被一大群人簇拥的场面都能让俺害怕。
八月 28th, 2008 at 8:11 下午
偶相信这组广告（设计者的原意）是在拐弯抹角地讽刺举国体育。要不为什么要将底下的群众弄得鬼森森的？当然也可以说这是为了突出主角。
或者因为他伪装得太巧妙了，结果弄假成真，有些人一眼看到就引起反感。作为一个商业广告，这也许不算成功。但偶得承认，因为这个广告，偶对这个品牌好感顿生。
八月 28th, 2008 at 8:16 下午
不是51块金牌吗？怎么变成52了？那里多出来的！
八月 28th, 2008 at 8:18 下午
难道谁得了冠军被药检出阳性，金牌给了中国运动员了？
八月 28th, 2008 at 8:22 下午
民工唱歌
八月 28th, 2008 at 8:24 下午
70后80后...您想得还真多。说是你自己的感觉就行了，别把自己想当然的东西加在整个一代人身上。
八月 28th, 2008 at 8:38 下午
看了相册我明白了，怪不得我怎么看怎么都感觉不舒服。这个广告公司确实牛。
八月 28th, 2008 at 10:15 下午
我始终没有听明白广告里鬼唱鬼唱的是什么歌
八月 28th, 2008 at 10:16 下午
我脚得阿，某党一再强烈表示反对zheng zhi化以及收押胡佳的大背景下，邪恶阿迪是先知般地粗暴影射某国内政，“与zheng zhi一起2008”，“与胡佳一起2008”。。。然后被打了水漂
八月 28th, 2008 at 11:37 下午
这几个广告早有人分析过了，绝佳的讽刺之作，可惜还是有很多人没看出来.......
八月 29th, 2008 at 1:05 上午
阿迪达斯的奥运广告，看起来确实很不舒服；别的不说，一点都不喜庆。
另外，这几张图我转了啊
八月 29th, 2008 at 1:06 上午
算了，不转了，累。呵呵。
八月 29th, 2008 at 7:15 上午
觉得adi的这组广告是俺看得所有奥运广告里最棒的一个。看得时候就觉得是集体托出个人，这难道不是事实么，正如开幕式闭幕式一样，里面都是集体活动。adi之前一定做过市场调研，倾向于集体应该是大多数收视者所追求的。这组广告得音乐也很棒的。
八月 29th, 2008 at 7:21 上午
倾向于装逼的会被郑智们吸引，倾向于集体癫痫的会在灰色小人中找到存在。在这个社会中，剩下的人群恐怕也不会对广告感兴趣，看了也不会增加购买的欲望。敢于将文革的场景表现出来，勾起记忆中的灰色，恐怕只有adi能做到，在这个层面上，广告也达到了效果。
八月 29th, 2008 at 9:13 上午
熬晕时偶尔在电视上看到这个广告，一直闹不清这是哪家公司做的，原来是这样啊。可怜的阿敌。
八月 29th, 2008 at 9:14 上午
adidas被nike全面超越。
佳洁士被高露洁打得满地找牙。
可口可乐迷途知返勉强压住了百事。
我十分迷惑李雨春姐姐。
八月 29th, 2008 at 9:43 上午
[...] Update@08/29/08：和菜头写的《时光倒流》 [...]
八月 29th, 2008 at 9:45 上午
这个广告的透露出来的气息和霍布斯的《利维坦》封面很神似。
八月 29th, 2008 at 10:02 上午
98年世界杯的时候，阿迪已经倒霉一次了，赛前，他们推出了一组以齐达内，贝克汉姆，皮耶罗等人为主打的广告，结果那些明星里除皮耶罗外都吃了红牌，当时我就觉得很诡异。
八月 29th, 2008 at 10:47 上午
“在概率上计算，这相当于连续三次被雷电击中。”
这样的概率太少了吧？郑智那个广告可是100%发生的（输球）！
八月 29th, 2008 at 10:52 上午
阿迪的广告语就很雷——没有！不可能！
八月 29th, 2008 at 10:55 上午
这是PSYOP公司做得最烂的一个广告
八月 29th, 2008 at 10:58 上午
电视上有个颁奖队服的广告，应该是阿迪的吧，中国奥运代表团领奖穿的衣服应该都是阿迪吧———我的同事们都以为是李宁。
（如果是我错了，大家BS我吧。因为实在不喜欢那个广告，跟本贴的三张照片一个风格的，所以懒得搜索求证。反正觉得这个广告真失败呀~）
八月 29th, 2008 at 11:05 上午
可以看一下psyop其他的广告
http://www.youtube.com/results?search_query=PSYOP&search_type=
八月 29th, 2008 at 1:02 下午
这玩意儿还拿了大陆第一个金狮子，是TBWA公司做的。4a。
“戛纳国际广告节是全球最重要的广告业盛典之一，2008年戛纳广告节于6月15日至21日在法国戛纳盛大举行。在北京时间6月17日揭晓的奖项Outdoor Lions中，TBWA腾迈传播公司为体育品牌阿迪达斯奥运营销计划做的“adidas Olympic Games Campaign”再度获得殊荣，一举赢得众望所归的金狮子。这也是中国大陆广告公司自参赛戛纳以来赢得的第一个金狮奖。”
八月 29th, 2008 at 2:02 下午
但是这篇文章写得太牛逼了，我实在忍不住，特意上来支持一下。
八月 29th, 2008 at 2:59 下午
据说国奥输球输人就是因为在阿迪这个广告中郑智踢出的球就是被女排姑娘们给拦住的，骂中国男足也不带这么骂的。
八月 29th, 2008 at 3:17 下午
我觉得这个系列的广告还是挺成功的，我看到这些广告的时候第一感觉不像你说的那样，这个系列的广告本来就是在奥运会前放的，后来谁拿了金牌没什么关系，商家的目的已经达到了。我觉得这系列的广告就是想表达一个意思：谁的成功都离不开大伙的支持，阿迪也一样，时刻铭记着消费者对它的支持。
八月 29th, 2008 at 3:29 下午
我觉得该吧颜色调换一下，我们才是主角！
八月 29th, 2008 at 4:38 下午
不要因为赞助的这些人都失利了就说这套广告的坏话，几个月前这套得canas奖的时候可是好评如潮。真是世态炎凉！
八月 29th, 2008 at 5:59 下午
我一看见这个广告就想起汶川大地震的死难同胞
八月 30th, 2008 at 12:13 下午
我觉得这个广告挺有效果的，身边的同学也觉得这个广告不错，除了后来郑智那个鄙视的人挺多的，大家也觉得是adi倒霉，挑了郑智，但也不觉这个广告拍摄手法有问题，不知道你在哪里看到80s的骂这广告是鬼片，我只觉得这些80s可能比较有愤青的倾向，起码我身边广大的80s还是很认同这个广告的，也许是因为我们没有经历过你们那个时代?
八月 30th, 2008 at 12:43 下午
好像还有女足的马晓旭，。。。哈
八月 30th, 2008 at 11:30 下午
http://lumingland.blogcn.com/diary,12328925.shtml
插画作者的博客，创意不是他想得
八月 31st, 2008 at 11:48 下午
郑智那张我不小心看成一票人抓着他的脚脖子不让他踢人裤裆了，正想咧嘴傻乐，突然发现自己看错。
没有不可能，只有更倒霉。
八月 31st, 2008 at 11:49 下午
caixiaoc Says:
不知道你在哪里看到80s的骂这广告是鬼片，我只觉得这些80s可能比较有愤青的倾向，起码我身边广大的80s还是很认同这个广告的，也许是因为我们没有经历过你们那个时代?
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你身边广大的80s人民群众肯定不包括我。
九月 1st, 2008 at 8:01 下午
选这几个项目是因为比较适合这种表现方式，像举重乒乓球肯定是金牌，但是不好表现。
内涵不说，但是艺术执行肯定是一流的
九月 17th, 2008 at 9:23 下午
绝佳而隐晦的反讽。多有意思。老和不会没看出来吧？