因为索爱手机广告的病毒式营销的问题，扯到了网络营销。我的观点是大概不可能控制大规模人群的行为，否则这样的专家应该去宣传部门，或者4A广告公司。就这个观点，我想举一个例子展开说明一下。上面的这段视频相信有很多人都看过，《上海雪佛莱MM勇斗拖车》。一共35秒，是非常经典的雪佛莱广告。
觉得这是一起网络营销？那我们换一个角度来看：如果这一段视频是在电视上播出，最后推出雪佛莱LOGO和一句宣传语“没有人能阻挡年轻的脚步”或者“雪佛莱SUV，我行我素”。算不算是一段很棒的电视广告？是不是一段很赞的创意广告？在35秒的时间内，它是否传达了以下几种信息：
1、自我
2、青春无敌
3、率性而为/我行我素
4、马力强劲
它就是一段创意广告，如果画质好一点，再配上合适的音乐，不说是很好，起码算得上是过得去的真正广告。只不过在中国这种国家里，类似的广告不可能被播出，这里宁可去放那种“羊羊羊”或者“脑白金”。这样的广告一定会被流传的，不是因为网络营销做得好，而是内容本身的创意好。不需要专门的人员去操作，上传到几大视频网站，然后到XCar之类的汽车论坛发一贴，网民自己就会去传播。它足够有趣，足够异想天开，事实上也暗合了许多人对掉拖的厌恶心理，这样的作品怎么会不火呢？
这样的广告在电视上播放不了，那就放到网络上去。网络对于这种营销来说，无非是个载体。它在网络上的传播，没有什么神秘之处，不需要有什么专门网络技能的人去控制或者操作。对于一个广告公司来说，有这么个创作团队加一个文员就足够了，还需要什么网络营销？还需要什么网络推手？这些都是神话，好像芙蓉姐姐、天仙妹妹的走红，就认定了推手功莫大焉一样。如果真是这样，这种方式可以复制么？联想红本女，70后兰董这样的红人如何呢？是否达到了芙蓉姐姐、天仙妹妹的传播水准？做不到嘛。而且，做一个出来有什么商业价值？
所谓网络营销，说穿了不就是论坛置顶、枪手发帖、人造事件么？有多少技术含量？所谓的炒作事件，又有几个是真正轰动网络的？中国现在有接近3亿网民，真要“轰动网络”，对大多数人都有效，而且有能力消费，这种事件所能绑定的商业产品是什么？可口可乐，男子汉避孕套。
再看雪佛莱MM的视频，其实它的受众并不多。这款车售价在20万以上，高配接近30万。计算一下车价就知道，90%的网民根本消费不起。它本身有趣是一个传播点，但是更重要的是，许多买不起这种车的网民会大骂，骂这个MM为富不仁一类的话。这才是这条视频的精华所在，通过它所能传递出来的信息，除了前面提到的四点之外，还有很重要的一点：它不是人人都能买得起的。真正的潜在消费者对这种反馈最为敏感，他们要的就是这个效果，要的就是和大众区分开来。同样，这也是广告本身设计好的，不是通过什么网络营销达到的效果。
为什么是一个妙龄女郎，为什么采用了吊拖事件？这是广告人决定的，他们知道投放的效果如何。而不是因为有几个脑子好用的人想一想，攒个点子，然后就可以网络营销了。我相信会有网络营销的一天，但在今天，网络营销还停留在置置顶，写写软文的阶段。没必要贪天功为己有，弄得很专业，很神秘的样子。做市场永远领先于做产品，大忽悠永远优先于程序员，这就是中国互联网2008年没有任何值得一提的产品的根本原因。现在谈什么网络营销是本末倒置，没有好的平台，没有好的产品，更没有好的创意，营销个毛啊？
一月 18th, 2009 at 10:46 下午
一月 18th, 2009 at 10:49 下午
做市场永远领先于做产品，不错。
一月 18th, 2009 at 10:50 下午
"它足够有趣"——好些时候，图的就是一个趣；
“这就是中国互联网2009年没有任何值得一提的产品的根本原因”——2008？我眼花了吗？呵呵
一月 18th, 2009 at 10:53 下午
还真是井喷了今天晚上
一月 18th, 2009 at 11:26 下午
进了医院，你觉得天底下都是病人。
上了网络，你觉得全世界都是网民。
这圈子其实很小。那阵子我指着路边手机广告牌说：这是天仙MM，人丢我两个词：为啥？
一月 18th, 2009 at 11:27 下午
好能写~！ 感慨真多
一月 19th, 2009 at 1:53 上午
我倒是没怎么多的感想，不过看到MM拖着拖车走，我就知道MM上面有人。。。
一月 19th, 2009 at 2:13 上午
给菜头投递一下伊甸园做的最近一期的“周六夜现场”吧。休劳瑞大叔主持的圣诞特辑，给好啊！^_^
http://sfile.ydy.com/bbs/viewthread.php?tid=243224&extra=page%3D2
一月 19th, 2009 at 5:28 上午
菜头最后一句说的大有道理。
没有深厚的内力，再漂亮的招式，打出去也不过是绣花枕头。
一月 19th, 2009 at 9:32 上午
做市场永远领先于做产品，在中国可以用，在外国就不一定了！
一月 19th, 2009 at 9:46 上午
"这才是这条视频的精华所在，通过它所能传递出来的信息，除了前面提到的四点之外，还有很重要的一点：它不是人人都能买得起的。真正的潜在消费者对这种反馈最为敏感，他们要的就是这个效果，要的就是和大众区分开来。"
有个问题，难道为了与众不同，引起大众的反感也可以吗？那么，宝马车主为富不仁的新闻也是宝马乐于见到的吗？——不是反问，是疑问
一月 19th, 2009 at 10:10 上午
影响到宝马的销量了吗？
是反问，不是疑问。
一月 19th, 2009 at 10:55 上午
恕我愚昧，菜头这篇的意思：这个视频到底是个营销事件呢？还是不是？
一月 19th, 2009 at 10:56 上午
它是个广告。
一月 19th, 2009 at 12:26 下午
窃以为，雪弗兰车不能算作极好的产品，好的点子或者创意，但也需要营销，而网络营销只是其中一种渠道。既然找不到蓝海，为了在红海中开辟自己的领域，也就需要好的营销，其中包括了网络营销这一块。至于通过这个渠道产生的沟通效果如何，好不好测量，可不可控，这是需要研究的问题。但由于成本低，运作起来风险不大，所以各大商家都愿意尝试。
一月 19th, 2009 at 4:14 下午
“这样的广告在电视上播放不了，那就放到网络上去。网络对于这种营销来说，无非是个载体。它在网络上的传播，没有什么神秘之处，不需要有什么专门网络技能的人去控制或者操作。”
网络上的营销，就叫网络营销。
一月 19th, 2009 at 4:32 下午
那有没有短信营销？电线杆营销？厕所营销？
一月 19th, 2009 at 5:05 下午
有的，短信营销也就属于新兴技术媒介营销。电线杆跟厕所里的广告，就属于。。直译是游击营销
一月 20th, 2009 at 1:11 上午
其实被你这一勃，索爱的目的不是又达到了么
一月 20th, 2009 at 1:22 上午
楼上正解。
别告诉我网络上的广告和电视上的一样。在电视上你不能点击直接到达广告主的网站；在电视上广告主不知道有多少人看了这条广告然后到达自己的网站，收视率调查？谁知道放广告的时候你在洗手间还是在泡茶；在电视上你的视频广告下面没有评论；在电视上你不能让观众把一条广告从一个电视台递到另一个电视台上。
是，它们都是广告，不过你拿电视上那套来放到网上？没戏。反过来，你把网上的扔到电视上，也没戏。
你和菜头说的没错，产品，创意甚至机遇都比忽悠来的更靠谱，但忽悠就算是最末，也总有它的道理和效用。而在网上忽悠，并不比在电视上来得不需要技术含量。
就拿雪弗莱和索爱比，前者如果说好，就好在它的标题，是“雪弗莱MM勇斗拖车”，而不是什么“最牛女司机勇斗拖车”，如果“地铁惊现甩手男”，变成“地铁惊险索爱甩手男”，也能达到点题的效果。当然，这只是细枝末节的问题，你甚至可以把它规划到广告创意之类和网络营销并无直接关系的问题上去。
但有些东西是和网络营销直接相关的，比如广告传播效果量化，比如线上传播与线下行为的跟踪，这些是和传统营销模式有很大差异甚至是网络营销独有的。一次好的营销后面有大量的经验和数据分析支持，并不是你所说发发软文，置置顶或者网络推手炒几下就算是网络营销的全部了，要不你以为百度他们能靠忽悠赚到现在？你以为各大公司百分之几并且还在增长的网络广告投放是搞慈善？
一月 25th, 2009 at 3:19 下午
[...] 不幸的是这又引发了陈中先生和和菜头关于这场“网络营销阴谋”的辩论。 [...]