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“春哥”终于成为搜索引擎上的热词，昨天通过引擎而来的人数超过10000。其中，6000人因为“春哥”二字而来，剩下还有900个Keyword，长尾的头和尾我都看到了。这是个网络游戏，和新闻事件不同。任何一个职业编辑都能敏锐地判断一篇网文是否能够构成一个新闻事件，但是判断一个网友乐于参与的游戏就是另外一回事了。新闻事件会让许多人关注，引起很高的关注度。谁掌握新闻事件，谁掌握网络影响力和话语权。但是，网络游戏的参与度和粘着度远远高于新闻事件，Flash Mob能在极短的时间内扩散，而且有大量的人能够参与进来，使得游戏能够维持很长的时间。
许多人谈到过七八年前的新浪新闻跟帖，也说到今天网易的新闻跟帖。我始终认为，这种行为和新闻无关，而是网络游戏的一部分。当年在新浪发“河北人民发来贺电”的家伙，和今天在网易新闻跟帖盖楼的家伙，是同一类人，在行为上采取了相同的逻辑。不要以为新闻因此变得重要了，新闻只是导引入口，跟帖是网民的游戏场。极端一点考虑，可以完全去掉新闻本身，游戏一样可以继续。春哥的出现，是一个很好的例子。它的入口完全不是新闻性的，而是游戏本身造就了新闻性，网民活活玩出了一条社会新闻。
我觉得这种参与游戏的力量更为凶猛，这个世界早已经彻底娱乐化了。前几天谈迈克.华莱士的自传《你我之间》，有一句话我隐忍不发：华莱士没有在做任何严肃新闻，那就是一档娱乐秀。只是所有人觉得他很高端，很新闻而已，电视节目的本质就是娱乐节目。60分钟的时间讨论一个极为严肃的话题，那不是扯蛋还能是什么？华莱士在60分钟内就能提供足够的内容，深入的分析，那么要学者干什么？包括《探索频道》和BBC的记录片，用视觉画面代替身历和思考，那也是一种娱乐而已，让观众在电视机前觉得自己有所理解和认知，这和现实的关系基本为零。
电视在中国的发展很残疾，不是专注于娱乐性，而是专注于教化的力量。现在网络也有这种趋势，平媒和电视的从业者卷入，使得这个行当变成了既有的媒体在网络上的简单克隆。同时，连业内专家也在提供错误的弹药，说什么中国的网络太过娱乐化。不是太过娱乐化，而是根本娱乐得不够。沉默的大多数之所以是沉默的大多数，是因为他们没有可以参与的活动。屈指数一下，在网络上的集体游戏有几种范式？投票、跟帖、Digg、转载，还有什么？有什么可以使得一个游戏不断强化，无数人不断加入，就像传统的黄色段子，经过无数人不断加工丰富，最后达到极强的效果？
再往下想一下，这些范式和现实生活的关系。它们和遥远的过去发生关联，投票、跟帖、Digg、转载，可以对应的现实游戏模式是：斗破鞋、大字报、游街示众和传小道消息。现实可以作用于网络，同理，网络也应该能够作用于现实。当网上开始那么玩了，现实中迟早也会出现对应物。以往集中全部注意力于新闻性和影响力，忽略了游戏精神和娱乐精神的做法，我觉得是本末倒置的。把所有人都吸引而来，和让所有人都在参与和传播，这是完全不同的两个方向。在网络上无论做什么，无论你想要达到什么效果，首先应该是让它具有游戏性质，其中蕴含游戏性，门槛足够低，以至于所有人都可以参加。你可以把有效信息附载在游戏里，但要把信息传播本身当作了游戏，那是没有多少希望的。一句话，一切都应该看起来像个游戏。以往的电视所控制的世界里要求娱乐至死，网络的世界要求游戏至死。
回到春哥的游戏上来，不存在一种所谓的“正确玩法”。有的人觉得应该看到美，看到端庄，看到个人努力，狗屁！这就像小时候，女生喜欢给洋娃娃传上套装，用钉头梳给她整理头发，在玩偶身上撒满香水，把它安放在撒满花瓣的小篮子里。这只是玩法之一，不是玩的全部。是否存在另外一种可能？手持玩偶跳进泥坑，在污泥浊水里彼此打闹嬉戏。这是不是一种玩法？是否可以把玩偶斩首，肢解，甚至焚烧？这是不是一种玩法？什么时候，这个世界变得如此以正确为导向了？
释放可能性，释放明天。
【参考文献】
2、春哥二三事
3、春哥教
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